生成能力は飽和。今は「どれを市場に出すか」の判断が勝敗を分ける時代に

Luma は マルチモーダル汎用インテリジェンスプラットフォーム、Dumbstruck は感情分析のリーダー企業として、広告向けの最初のパートナーシップを発表した。Creative Intelligence として新しいカテゴリを定義・構築する。これは AI と人間の反応を、コンテンツそのものに適用する広告の新しいカテゴリである。両社は、ブランドがオーディエンス insight を直接最適化された市場投入可能なアセットに変換でき、一度限りのデリバリーを継続的に改善するシステムへ転換させる能力を提供する。

パフォーマンスマーケティングは分配を最適化する。Creative Intelligence は判定を最適化する。今、ブランドはこれまで以上に多くのクリエイティブ、多くのバリエーション、多くのバージョンを生成できるようになったが、豊かさは新しい問題を生んでいる。AI が生産をほぼ無制限にできる世界では、ボトルネックはもはや広告をもっと作ることではなく、どのコンテンツが注目を集め、感情を動かし、市場投入前にパフォーマンスするか知ることだ。すべてが可能な時代になると、最も難しい問いはもはやブランドが作れることではなく、何を作るべきか、何が響くか、何が市場に出る価値があるかになる。

Luma と Dumbstruck がこの問題解決のために力を合わせる。

「AI は広告クリエイティブの経済を変えている」と Dumbstruck CEO の Jeff Tetrault は述べた。「業界の歴史のほとんどの間、クリエイティブコンテンツは高価で遅かった。最も難しい問いは、ブランドがどれだけの量を制作できるかだった。その制約は消えた。今の課題は、もっと作ることではなく、何が存在する価値があるか決めることだ。それが Creative Intelligence という規律だ。」

**Creative Intelligence の仕組み**

Creative Intelligence は、歴史的に別々の存在だった 2 つの能力を統合する。Dumbstruck はまずターゲットオーディエンス向けにコンテンツを改善・最適化できる場所を特定する。Luma Agents はその後、時間がかかる再撮影やエディットなしに承認された変更を実行する。最後に Dumbstruck が、メディア支出がなされる前に結果を検証する。

「ここでボトルネックは人間のクリエイティビティではなく、不確実性だ」と Luma COO の Caroline Ingeborn は述べた。「Creative Intelligence はその不確実性を除去する。アイデアを置き換えるのではなく、どのアイデアが勝つ価値があるかを告げ、市場で重要になるほど素早く実現する。」